Цена собирается из четырёх вещей: площадки, вида действия, уровня аудитории и объёма заказа. Считают её в этой нише за тысячу действий, а не за штуку, поэтому «просмотры по три копейки» и «подписчики по три рубля» — это одна и та же единица измерения, просто разные позиции. Ниже разбираем каждый множитель, чтобы вы могли посчитать заказ до того, как откроете форму, и понять, почему у двух сервисов на один и тот же товар цены отличаются в разы.
Цена считается за тысячу, а не за штуку#
Все прайсы в продвижении построены одинаково: берётся цена за тысячу действий, а дальше она умножается на нужный объём. Отсюда две практические вещи.
Первая: сравнивать сервисы можно только в одной единице. Если у одного написано «30 ₽ за 1000», а у другого «0,05 ₽ за штуку» — это 30 ₽ против 50 ₽, и разница видна, только когда числа приведены к общему знаменателю.
Вторая: у каждой позиции есть свой минимальный объём, и он часто важнее цены за тысячу. Заказ на сто просмотров и заказ на сто подписчиков — это и разные суммы, и разные нижние границы; какая граница у нужной вам услуги, видно в форме заказа сразу после её выбора. Там же видно и итоговую сумму — это единственное число, на которое стоит опираться: прайс в любой статье устаревает быстрее, чем витрина.
Четыре множителя, из которых собирается сумма#
Площадка. Одно и то же действие в Telegram, TikTok, ВКонтакте и Instagram* стоит по-разному. Причина не в «престиже» площадки, а в том, насколько легко там выполнить действие: где-то достаточно открыть пост, где-то нужен полноценный аккаунт с историей.
Вид действия. Просмотр — самое дешёвое, что бывает: он засчитывается автоматически при открытии записи. Лайк дороже просмотра, комментарий дороже лайка, подписка дороже комментария. Логика простая: чем больше следов действие оставляет в аккаунте, тем оно дороже.
Уровень аудитории. У нас их два. Базовый — трафик для счётчика: быстро и дёшево, без вовлечения. Премиум — живые аккаунты, которые выглядят естественно и дают отклик. Разница в цене между ними обычно кратная, а не процентная.
Объём. Чем больше заказ, тем ниже цена за единицу: в форме заказа видно ступени скидки, а для регулярных объёмов есть оптовые условия с отдельной сеткой.
Почему подписчики дороже просмотров#
Это самый частый вопрос, и ответ в механике, а не в наценке.
Просмотр — событие без последствий. Он не закрепляется за аккаунтом, ничего не меняет в профиле того, кто смотрел, и не мешает ему смотреть что-то ещё. Поэтому просмотры — самая дешёвая позиция в любом каталоге, и заказывают их обычно тысячами.
Подписка — это состояние. Аккаунт, который подписался на ваш канал, занят: он несёт вашу запись в своей ленте, и отписаться его никто не заставит. Такой аккаунт нельзя переиспользовать бесконечно, и его ресурс конечен — отсюда цена.
Между ними лежат лайки, реакции, репосты и комментарии: чем заметнее действие для чужого глаза и чем больше оно требует от аккаунта, тем выше цена. Отдельно стоят комментарии с текстом — там платят не только за действие, но и за осмысленную реплику под конкретным постом.
За что доплачивают на премиум-уровне#
Базовый уровень закрывает ровно одну задачу — счётчик. Он нужен там, где число работает как первое впечатление: пустой пост, новый канал, страница товара, которую человек видит впервые.
Премиум решает другую задачу. Это аккаунты с аватаром, записями и историей, и разница видна не в счётчике, а в том, как выглядит список подписавшихся, если по нему кто-то пройдётся глазами. Там, где на профиль смотрят внимательно — блог, экспертный аккаунт, коммерческое предложение рекламодателю, — экономия на уровне обычно обходится дороже самой экономии.
Практическое правило: если число под постом никто не станет разглядывать поимённо, платить в несколько раз больше незачем. Если станет — берите живых.
Что учитывать, кроме цены за тысячу#
- Минимальный объём позиции. Дешёвая цена за тысячу при минимуме в десять тысяч — это не дешёвый заказ.
- Что происходит при неполном выполнении. У нас невыполненная часть заказа возвращается на баланс автоматически: вы платите за то, что доехало.
- Нужен ли доступ к аккаунту. Не нужен: всё оформляется по публичной ссылке, пароль не спрашивают ни на одной площадке.
- Абонентская плата. Её нет: каждый заказ — разовая покупка, деньги списываются с баланса, остаток остаётся вашим. Подписка на новые посты — это отдельная услуга по желанию, а не условие работы: её можно поставить на паузу или отменить, и неизрасходованный остаток вернётся на баланс.
- Возврат остатка. Неиспользованные деньги с баланса можно вернуть на карту, которой пополняли.
Частые ошибки при сравнении цен#
Сравнивают разные вещи. «Подписчики» в двух прайсах — это часто базовый уровень в одном и живые аккаунты в другом. Сначала сверяйте уровень, потом цену.
Смотрят только на цену за тысячу. Минимальный объём, шаг заказа и границы позиции меняют итог сильнее, чем разница в пару рублей.
Берут объём «на вырост». Заказ на десять тысяч подписчиков для канала с сотней читателей стоит дорого и выглядит неправдоподобно — эффект от него обратный тому, за которым его брали.
Считают продвижение заменой контенту. Стартовый объём снимает эффект пустоты и помогает первым живым людям остаться. Удерживает их то, что они видят дальше.
Короткие ответы#
Почему цена на одну и ту же услугу меняется? Потому что она следует за рынком: мы пересматриваем прайс вслед за ним, поэтому числа на витрине всегда свежее, чем в любой статье.
Можно ли заказать совсем маленький объём? Да, у большинства позиций нижняя граница небольшая — её видно в форме заказа, когда вы выбрали услугу.
Что будет, если заказ выполнится не полностью? Разница вернётся на баланс автоматически, отдельно просить об этом не нужно.
Нужен ли пароль от аккаунта? Нет. Для заказа нужна публичная ссылка на профиль, канал или конкретную запись — и ничего больше.
С чего начать, если бюджет маленький? С самой дешёвой позиции на вашей площадке: обычно это просмотры. Они дают понимание того, как всё устроено, без заметных трат.
Посмотреть актуальные цены и посчитать заказ можно в форме на главной: выбираете площадку, услугу, уровень и объём — сумма считается сразу. Как устроены охваты и чем они отличаются от просмотров, разбираем в статье «Охваты и просмотры Reels».